AI穿过世界杯，发现高光仍属于人类
这是穿过人工智能大模型（LLM）首次以“主角”身份介入的世界杯。
文｜冰点
编｜陈梅希
2022年11月30日，世界属于ChatGPT正式向公众开放的现高那天，卡塔尔世界杯小组赛第三轮激战正酣。光仍阿根廷对阵波兰，人类梅西上半场罚失点球，穿过但下半场阿根廷连入两球，世界属于以小组头名出线，现高最终开启了他们的光仍夺冠之路。
严格来说，人类大模型在上届世界杯已悄然“问世”，穿过但彼时，世界属于足球赛事与AI技术如同两条平行线，现高唯一的光仍交集仅是全球范围内的极高关注度。
直到2026年美加墨世界杯，人类大模型才真正迎来了属于自己的“首秀”。
挪威球星哈兰德在社交媒体上大方展示与AI助手的对话，毫不掩饰其“梅西吹”的身份；而历经三届世界杯洗礼的梅西与C罗，也已转身成为AI领域的投资人。
与此同时，这场为期39天的体育盛宴，正成为大模型从虚拟赛博空间走向现实应用的最佳试炼场。它们不仅要证明自身对现实世界的模拟与预测能力，更要在专业场景中为人类提供深度的辅助价值。
在这个四年一次的坐标系中，AI在努力证明其对人类社会的价值，而人类，也在重新审视真实世界中那些不可计算的意义。
赛果预测：大模型是否“翻车”？
从理论逻辑上看，AI大模型似乎是预测世界杯的最佳工具。其核心原理简化而言，即通过对海量数据的学习，预测下一个字符出现的概率。基于此，利用海量的足球数据与信息来预测胜负及赛况，自然成为大模型展示实力的舞台。
世界杯前夕，各大AI模型纷纷提前提交“答案”，静待封神或“打脸”的时刻。
Kimi率先发布重磅预测（同时也迎来了首次“翻车”）。6月8日，Kimi发布了一份长达200多页的世界杯预测报告。据官方介绍，该系统“同时调度300个子Agent，从战术、球员伤病、赛程、历史战绩、舆情、天气、心理、赔率变动、专家观点等维度，并行研究104场赛事”，最终得出结论。
图源Kimi
在多数模型押注西班牙夺冠时，Kimi预测德国队可能爆冷。尽管它在开篇便坦诚“预测很可能错误”，但这种将分析过程、结果与复盘置于透明框架下的尝试，旨在“帮助公众更清晰地认知当前AI技术的能力边界与局限性”。
然而，Kimi的预测最终被证实是错误的。6月30日，德国队在点球大战中被巴拉圭淘汰，止步首轮。Kimi的首次亮相便展现了惊人的“毒奶”属性，其杀伤力堪比当年的加纳“巫师”。
此外，Kimi还发起了一场奖池高达1万亿Token的全民预测活动。用户下注夺冠球队，胜者瓜分Token。截至6月25日，42.5%的用户选择阿根廷，仅有4.3%的用户跟随Kimi选择德国。
紧随其后，通义千问于6月11日上线“足球AI预测助手”。千问不仅基于历史数据，还融入了美加墨的地貌与天气数据。在揭幕战中，千问精准预测墨西哥2:0战胜南非，并准确预判了比赛进程、进球球员及红牌判罚，取得初步胜利。
联想与咪咕则联合发起“世界杯预测人机大战”，汇聚DeepSeek、文心一言、通义千问、Kimi、智谱、MiniMax等12个国产大模型。
随着比赛深入，AI的“开卷考”有了真实分数。小组赛全部结束时，腾讯混元与中移九天并列第一，均在72场小组赛中猜对49场。
数据显示，在强弱分明的比赛中，AI预测准确率较高且结果趋同；但在平局预测上，AI普遍表现不佳。例如6月22日乌拉圭对阵佛得角前，12个AI均预测乌拉圭取胜，最终佛得角2:2逼平对手，导致AI预测师“全军覆没”。
图源咪咕
这场“公开考试”的核心价值，在于让公众在同一真实场景中，共同复盘大模型的答题逻辑并进行优化校准。
相比之下，人类预测结果更为分散。人类不仅依赖数据与经验，更掺杂情绪与直觉——这正是足球作为“碳基运动”的魅力所在：在规律之中，仍存有不可知。正如人口仅54万的佛得角，先后战平西班牙与乌拉圭，在AI预测失效之际，仍有超10%的观众猜中了结局。
既然充满不确定性，大模型预测的意义何在？
德国慕尼黑大学、科隆大学与帕德博恩大学联合开展LLM SoccerArena研究，评估大语言模型在足球预测中的表现。以往大模型能力多通过医学、法律、MBA考题验证，缺乏在不确定、实际决策场景中的实战检验，而世界杯提供了这一机会。
项目负责人Stefan Feuerriegel指出：“对于管理研究而言，语言模型能否可靠地支持现实世界决策至关重要。我们需要基准测试，不仅考验抽象任务，更要检验模型如何处理动态信息、不确定性及后续可验证的结果。”
营销战场：既要曝光，更要秀肌肉
世界杯拥有全球顶级流量，历来是消费品的主场。如今，AI大模型也加入争夺用户注意力的“决战”。除预测外，各家模型均视此为展示产品实力的良机。
OpenAI宣布与梅西达成全球合作。开赛前夕，梅西在社交媒体分享由ChatGPT生成的图片——将其发色调整为阿根廷国旗的蓝白配色。随后，ChatGPT新增预设样式，球迷上传照片即可生成任意国旗色应援发型。
借助梅西超5亿的社媒影响力，ChatGPT Image展示了强大的生图能力，一周内接收高达1700万条世界杯相关提示词请求。整个赛事期间，梅西还将持续更新AI玩法，涵盖战术理解、赛程追踪及创意表达等。
通过这些易传播的营销活动，OpenAI希望将ChatGPT从生产力工具转化为日常生活方式，通过扩大使用场景吸引更广泛的用户。
谷歌则另辟蹊径。其AI大模型Gemini成为阿根廷国家队的主要全球赞助商，Logo亮相于阿根廷官方训练服。此外，Gemini还与巴西、法国等球队达成合作。
阿根廷训练服一角，图源网络
除商业赞助外，Gemini与阿根廷队展开深度合作。阿根廷队使用Gemini分析比赛表现与统计数据，解读对手数据，加速将分析结果转化为赛场行动。
谷歌还“改造”了搜索引擎，针对实时查询提供AI生成的解说、分析与统计，并支持球迷创作歌曲、表情包（Meme）、漫画等视觉内容，促进社交媒体互动。
图源谷歌
尽管路径不同，OpenAI与谷歌的目标一致：在增加品牌曝光的同时，展示AI能力，让AI深入更多使用场景。
国内厂商亦未缺席。抖音推出《懂球大会》，邀请足坛名嘴、行业大咖及达人参与辩论式评球，豆包AI以AI视角加入讨论。
咪咕作为转播商，推出“AI新看法”，实时生成解说内容及阵型变化等可视化信息，帮助普通球迷直观掌握场上局势。
深度应用：大模型在世界杯“打工”
若仅用于生成娱乐图片或预测比分，大模型营销恐沦为有声量无实效的活动。AI的真正价值，在于进入比预测更深远的应用场景，弥补人类经验与“碳基能力”的不足。
对任何球队而言，世界杯不仅是肉搏战，更是信息战。
本届美加墨世界杯，国际足联（FIFA）与联想联合推出“Football AI Pro”系统。这是一个基于大模型的战术分析平台，涵盖数千场比赛的2000多个指标及数百万数据点。它在通用大模型基础上，接入了FIFA独有的数据，包括比赛追踪、球员遥测及历史战术分析等。
过去，FIFA赛后提供50-60页详细报告，需专业分析师解读。巴西、德国、法国等豪门能负担分析师团队，其他队伍则难以企及，形成技术“不平等”。
如今，Football AI Pro通过文本、视频和3D动画，向每支队伍甚至每位球员平等提供赛前赛后分析，实现科技“平权”。球队可用自然语言直接提问：“我们最近10场角球成功率多少？”“对手防守薄弱区在哪？”并据此改进。
作为FIFA官方技术合作伙伴，联想还推出了球员3D数字人模型及裁判视角的AI视频增稳方案。
越位判罚历来是难题。本届世界杯，所有球员需接受一秒钟快速身体扫描。联想基于数十万人体数据训练的算法，为1248名球员建立高精度3D数字模型。比赛中，AI将实时动作映射至数字人，在越位瞬间清晰显示谁越位及越位距离，极大提升判罚准确性。
6月13日，美国对阵巴拉圭比赛中，出现本届首个经VAR介入后的改判案例。
图源咪咕视频
通过展示AI实力获取品牌讨论度，是科技厂商在世界杯营销的重点——不仅让人记住品牌，更让人真切感受背后的技术底色。
国内外大模型借此站上更大舞台。这些AI不仅是“章鱼保罗”的Pro Max版，更成为球迷的“观赛搭子”、教练的“智能外脑”、裁判的“精密天眼”。
在AI能力突飞猛进的当下，体育比赛仍具不可计算、不可预知的魅力。AI让比赛更精彩、更公平，降低了观赛门槛，提升了乐趣。
但回望赛程，一个答案已浮出水面：无论AI如何改变世界杯，主角仍是足球，是踢球与看球的人。即便AI穷举所有可能，也无法预测世界杯上的一切时刻，尤其是那些最闪光、最遗憾的瞬间。
加时赛惜败阿根廷后，佛得角站着告别了本届世界杯。
图源：小红书直播画面
在绿茵场上，意外不来自幻觉。它来自壮士暮年、壮心不已；来自40岁门将的眼泪，和一位远渡重洋的母亲；来自诸神黄昏，诸神起夜，诸神通宵，诸神黎明。我们身处AI存在感最强烈的时代，但当AI穿过世界杯赛场，我们无比确信：高光仍属于人类。
世界杯如此。
世界，也会是如此吗？
参考资料：
- 月之暗面Kimi《Kimi 将公开预测 104 场世界杯赛事：德国队或爆冷夺冠》
- 中国日报网《2026世界杯前瞻：阿里千问多维介入赛事预测 “人机竞猜”助力乡村球场建设》
- 咪咕视频《世界杯前15场小组赛后，世界杯成了中国AI最诚实的考场》
- LMU《FIFA World Cup: How well can AI predict sports results?》
- MARKETECH APAC《Leo Messi fronts OpenAI campaign helping fans create, connect, and celebrate football with AI》
- Wired《Artificial Intelligence Sneaks Into the World Cup Thanks to Google Gemini》
- 抖音APP《在场即上场！抖音打造世界杯全民共创主场》
- 科技日报《咪咕“首届AI世界杯”全场景观赛生态发布》
- Forbes《This Will Be The First World Cup Ever With AI Coaches On the Sidelines》
- AI Magazine《How AI Will Power the 2026 FIFA World Cup》
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