“传奇”IP报告：每年稳定收入约300亿+，累计IP价值超3700亿

“传奇”IP作为中国客户端游戏领域流水产出最高的传奇IP之一，不仅深刻重塑了游戏用户群体，报告更对整体游戏产业的每年发展轨迹产生了深远影响。伽马数据最新发布的稳定《传奇“IP”生态发展研究报告》深入剖析了该IP的市场规模、用户画像、收入营销生态、约亿头部企业布局及未来趋势。累计

核心数据速览

• 市场规模：2025年，价值“传奇”IP市场规模预计达到 355.5亿元。超亿
• 累计价值：截至2025年，传奇累计创造IP价值超 3700亿元，报告未来仍具千亿级增长潜力。每年
• 用户渗透：90%+用户听说过该IP，稳定50%+用户曾实际体验。收入
• 用户粘性：活跃用户中 56.79%仍在持续游玩并保持高兴趣，约亿仅 3.21%彻底弃坑。
• 直播偏好：53.8%的用户经常观看“传奇”类游戏直播。

获取完整报告：请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，或扫描下方二维码添加企业微信。

推荐阅读：
* 2025中国移动游戏广告营销报告
* 2025年中国游戏产业报告
* 2025中国游戏产业未成年人保护进展报告
* 2026中国游戏产业趋势及潜力分析报告

一、 “传奇”IP的历史地位与演变

自2001年进入中国市场以来，“传奇”IP历经二十余年发展，从端游时代的爆发式增长到商业模式革新，再到页游与多平台的延展，始终保持着强劲的市场生命力。期间虽经历私服泛滥、免费化转型等挑战，但随着近年IP权属关系的明确，其体系日益完善。

2025年，恺英网络旗下“传奇盒子”获得“传奇”IP生态衍生的内容授权，标志着“传奇”IP将进一步通过上下游产业链建设，形成多元生态的内容闭环，确保持续的生命力。

二、 用户认知与渗透：超3亿可拓展规模

作为中国网游早期的代表性产品，“传奇”IP奠定了行业内容与商业模式的基础。经过二十余年的多平台演进，其市场影响力依然显著。

• 高认知度：调研显示，超九成用户听说过“传奇”IP，超五成用户曾体验相关产品。
• 庞大基数：可拓展用户规模超过 3亿人，显示出极高的市场渗透率。

注：数据基于超3000名用户调研结果。

三、 市场状况：正版化趋势显著，移动端主导

1. 市场规模稳定，正版占比提升

据伽马数据测算，2025年“传奇”IP市场规模达 355.5亿元，连续多年维持在300亿元量级。随着盛趣游戏、恺英网络等核心企业构建稳固的“IP授权—研发—发行”链条，2025年正版产品占比已接近 七成，市场呈现规范化、健康化发展态势。长期来看，2026年市场规模有望突破400亿元，累计价值超3700亿元。

注1：市场规模含正版及灰黑产，终端含移动、客户端、网页游戏。
注2：数据结合财报、伽马数据库及用户调研模型测算。

2. 移动端占据八成，多终端协同发展

• 移动端：占据整体市场 80%以上份额。
• 客户端：作为起源平台，用户黏性依然强劲。
• 网页端及其他：在细分市场中保持活跃，形成多终端协同格局。

注：“核心用户”指对IP偏好强、付费能力佳的用户。

四、 用户特征：高付费能力与强社交需求

1. 高价值用户闭环

“传奇”IP核心用户多为80后、90后，处于事业稳定期，具备较强的消费能力。其“付费即提升实力”的机制与用户注重效率的思维高度契合，加之“强社交+强竞争”的生态，形成了“高付费意愿+高付费能力”的稳定变现闭环。

2. 长期留存，低流失率

近一年持续游玩的用户中，超半数接触该IP约十年。活跃用户中 56.79%保持高兴趣，仅 3.21%彻底放弃，体现了IP极强的长期生命力。

3. 社交竞技与装备养成

• 社交偏好：超五成用户重视合作、社交与竞技，追求公会管理权与社会地位认同。
• 核心玩法：71.6%的用户最看重“装备养成”，视其为实力外化的关键载体。

五、 营销状况：买量成熟，直播常态化

1. 买量策略：以量取胜，三大卖点

在MMORPG赛道中，“传奇”IP游戏买量主导性强。2025年，其广告创意数在TOP50 MMORPG手游中占比超 30%，在小游戏市场更是高达 60.3%。头部广告素材主要聚焦三大卖点：
1. 官方正版：强调安全系数与运营稳定性。
2. 核心爽点：突出“攻速特色”、“超高爆率”。
3. 福利驱动：通过“上线送装备”、“登录领VIP”降低尝试门槛。

数据来源：AppGrowing，伽马数据（CNG）整理

2. 直播营销：高效获客与高价值聚集

• 观看习惯：53.8%的用户经常观看“传奇”直播，仅5.4%完全不看。
• 转化效果：95.82%的观看者至少下载过1款游戏，过半数下载2-3款。
• 价值聚集：直播用户月均消费高于整体水平，证明直播渠道能有效吸引高付费意愿用户。

六、 代表性企业及产品分析

1. 世纪华通（盛趣游戏）：生态基石

• 核心资产：拥有《热血传奇》《传奇世界》中国大陆独家版权。
• 生态布局：构建“版权集中管理+生态合规赋能”体系，授权给杭州天穹互动等子公司，并通过维权净化市场。
• 新品表现：2025年推出《传奇新百区-盟重神兵》（首日冲入iOS免费榜TOP10）及《传奇世界无双》（高清重制激活情怀）。

2. 恺英网络：全产业链布局

• 业绩表现：2025年前三季度营收40.75亿元，净利润15.83亿元。其中“传奇盒子”业务贡献显著，Q3营收约5.7亿元。
• 生态枢纽：“996传奇盒子”聚合超千款游戏，提供开服、交易、直播等全链路服务，DAU快速增长。
• 研发与技术：子公司浙江盛和拥有《蓝月传奇》《原始传奇》等现象级产品；自研“形意”大模型及AI工具《SOON》提升开发效率。

3. 其他重点布局企业

浙江盛和：头部研发标杆

• 定位：恺英网络旗下专注传奇赛道的核心研发子公司。
• 产品矩阵：《蓝月传奇》（高爆率+强社交）、《原始传奇》（复古轻量化）、《梁山传奇》（国风叙事创新）。
• 技术赋能：深度应用“形意”大模型与《SOON》平台，优化数值平衡与留存，引领“精品化+技术驱动”研发方向。

玩心不止：全链路授权引领者

• 地位：恺英网络间接持股，拥有《热血传奇》《传奇世界》衍生游戏、维权等全维度独占授权。
• 业务布局：发力小游戏赛道，构建全球100+国家发行网络，累计注册玩家突破1.4亿，推动文化出海。

三九互娱：垂直运营合作者

• 战略：聚焦下沉市场，与杭州天穹互动合作获取正版授权。
• 合作模式：入驻“传奇盒子”开设品牌专区，实现从单一运营向生态共建者转型，通过平台资源实现精准触达。

七、 产品研发迭代状况

1. 《热血传奇》：中国网游奠基者

• 历程：2001年端游公测，2015年手游版上线。
• 创新：突破“千人同屏”技术瓶颈，优化移动端操作，迁移社交关系链。
• 成绩：手游单日最高收入4600万元，月收入约7亿元；系列累计注册用户超6亿，带动IP价值超千亿。

2. 《传奇世界》：正统分支与独立发展

• 历程：2003年端游公测，2024年升级“互通版”，2025年跨界联动（豫园商城、CHERRY）。
• 特点：从模仿走向原创，2023年20周年直播销售额破百万。
• 地位：中国首个获“中国驰名商标”的游戏IP，验证了“长线运营+原创迭代”的可行性。

3. 《原始传奇》：下沉市场轻量化代表

• 特点：保留核心玩法，优化自动挂机、离线回收等功能，严控安装包体积。
• 创新：上线微信小程序版，实现无须下载、数据互通，满足短时娱乐需求。
• 价值：填补下沉市场空白，验证场景创新商业可行性。

4. 平台端产品：996传奇盒子

• 定位：一站式传奇服务枢纽，打通PC、移动端三端互通。
• 功能：整合游戏分发、社区、道具交易、直播赛事等。
• 价值：解决“分散化、合规性弱”痛点，为中小企业提供“一键转正”通道，保障玩家权益，推动行业从“野蛮生长”向“品质化共建”转型。

八、 发展趋势与挑战

1. 产品创新：平衡经典与突破

• 用户期待：超半数用户期待画面高清化、玩法创新、AI技术应用及多端互通。
• 挑战：需避免过度创新稀释经典体验。
• 现状：用户对“付费模式优化”关注度不高，说明现有体系已成熟。

2. 营销优化：提升素材质量

• 现状：2025年“传奇”IP广告创意数占比33.2%，但投放金额仅占16.3%，呈现“以量取胜”特征。
• 机会：提升素材创意质量，利用用户偏好设计可交互素材，撬动更大获客潜力。

数据来源：AppGrowing，伽马数据（CNG）整理

3. 社区运营：完善生态布局

• 现状：官方在社区平台布局不足，但垂直平台（如996传奇盒子）帖子超14万条，用户参与意愿高。
• 建议：加强主流平台官方社区建设，同时深化垂直社区运营，提升用户粘性与运营效率。

4. 版权生态：规范化助力长线发展

• 趋势：版权体系趋于统一，盛趣、恺英等核心企业通过股权合作形成“IP授权—研发—发行”协同生态。
• 前景：推动“传奇”IP从经典游戏向跨终端、跨媒介的文化符号演进，长期发展确定性增强。

九、 维权成果：净化市场环境

2024年，“传奇”IP维权成效显著：
* 下架游戏：1400余款改编换皮游戏被下架。
* 关停私服：超过160台私服服务器关停。
* 刑事立案：查处65起刑事案件，有效遏制侵权市场增长。

数据来源：盛趣游戏《2024年度IP维权报告》

本文地址：https://www.dr-wine.com/html/316b11599568.html