市场规模预计超3000亿元，工业旅游如何长效发展？

近年来，市场工业旅游在全国范围内呈现爆发式增长。规模曾经的预计元工业旅游何工业遗存与厂区纷纷转型为创意园区、博物馆等文化新空间，超亿长效众多“大国重器”跃升为热门旅游目的发展地。随着七部门联合印发《关于弘扬工业文化 保护工业遗产 发展工业旅游的市场通知》（以下简称《通知》），行业发展的规模路径图已清晰勾勒。

在政策红利与消费升级的预计元工业旅游何双重驱动下，工业旅游正经历深刻变革：从浅层观光向沉浸式体验、超亿长效数智化运营及多业态融合转型。发展面对未来，市场如何实现长效发展，规模让“流量”变“留量”，预计元工业旅游何让“网红”变“长红”？超亿长效

价值深耕：从“看工厂”到“悟文明”

“这里空气清新，生态优美，发展完全颠覆了我对浓烟滚滚炼化厂的刻板印象。”参观完浙江宁波镇海炼化后，游客发出由衷感叹。

走进厂区，现代化生产装置井然有序，约15000平方米的林地成为白鹭栖息的自然家园。夜幕降临，纵横交错的管道与连片储罐在灯光勾勒下流光溢彩，极具未来感。凭借独特的“赛博工业风”与白鹭生态园景观，镇海炼化在网络走红，推出的一体化工业游览路线让游客得以领略硬核工业与自然生态的和谐共生，累计接待游客已超3万人次。

“通过展示石化产业的技术迭代与绿色转型，让公众直观感受中国工业的实力。”中国石化集团高级专家黄仲文指出。

在传统工业以绿色发展重塑形象的同时，新能源汽车、航天科技、人工智能等前沿领域也汇入工业旅游浪潮，以硬核成果展现中国制造的高度。

• 山东海阳东方航天港：拥有全球现役唯一的专用海上发射船，打造“火箭发射观礼”独特文旅IP，让公众零距离探访发射现场。截至目前，该IP累计接待游客20余万人次，不仅拉动文旅经济，更让原本神秘的“国之重器”成为城市亮眼名片。

过去，工业旅游常被简化为“工厂开放+生产线参观”；如今，游客的关注点已从单纯的生产过程，转向工厂背后承载的国家工业化进程、工匠精神及深层文化价值。

山东大学管理学院教授许峰认为：“未来，工业旅游需深挖工业文明内涵，展示工业发展水平，从而塑造中国工业自信。”

数智赋能：体验与运营的双重升级

当工业文明的价值被激活，如何提升吸引力成为关键命题。

“数智化正在重塑工业旅游的体验方式与运营模式。”工业和信息化部工业文化发展中心副主任孙星分析指出，当前工业旅游已与人工智能大模型、数字人、扩展现实（XR）等前沿技术深度融合，呈现出鲜明的数字化特征。

• 沉浸式场景再造：部分场所借助AR、VR、全息投影等技术，结合剧本杀、角色扮演等玩法，构建沉浸式体验空间，让游客从“旁观者”转变为“参与者”。
• 北京首钢一高炉·SoReal科幻乐园：融合AI、数字孪生、全息影像等技术，打造涵盖未来科技乐园、主题秀场、艺术展览的元宇宙空间。游客佩戴VR眼镜即可开启“星际穿越”。
• 山东青岛啤酒博物馆：沉浸式剧游《觉醒的酿造师》场场爆满，游客化身“酿造学徒”，在实景游戏中体验百年老厂房风云，品尝啤酒酵母烤面包与麦芽酿茶饮，让工业历史变得可触可感。

《通知》明确支持有序拓展工业智慧游，鼓励运用北斗、人工智能、超高清视频、虚拟现实、自动驾驶等技术，打造沉浸式、智慧化的工业旅游体验。

许峰预测，依托现代科技，不仅能再现难以直观展示的生产环节，带来感官升级，未来还将衍生出工业探险游、低空观光游等新业态，打破虚实边界与空间限制。

区域联动：以主题线路激活发展动能

据行业预测，未来几年我国工业旅游将保持年均18%的增速，到2029年市场规模有望突破3000亿元。

然而，行业仍面临形式单一、同质化严重、IP辨识度低等痛点。部分由工业遗存改造的文创产业园，红砖墙、复古铁艺、文创市集几乎成为“标配”。

孙星指出，根本原因在于对当地工业文化独特价值的挖掘不足。“每个工业遗产都有独特的历史基因，打造特色项目需充分利用周边资源，从单个工厂延伸至产业集群产业链，形成工业旅游线路。”

《通知》鼓励各地推出具有地域和行业特色的优质工业旅游线路和品牌，以主题线路串联景区、商圈、社区，实现区域价值整体提升。

• 北京：“五一”前夕推出10条“科技工业游”主题线路，串联航天、智造、非遗、生态、科普等多元场景。
• 湖北武汉光谷：依托光电子与人工智能产业优势，发布“1张科技文旅地图+8条精品线路”，重点打造“超级工厂线”“人工智能线”和“低空文旅线”，整合65处科技文旅点位，形成系统化布局。

此外，制造业集群的发展让“全产业链游览”成为现实。“以汽车制造业为例，游客参观整车总装厂后，可深入上下游零部件企业，全景式了解汽车生产过程。”孙星表示。

从单点打卡到线性串联，再到区域联动，点线面结合的整体发展样态将进一步释放工业旅游在经济、文化、社会等多维度的价值。

生态构建：打通“流量”到“留量”的转化链路

尽管进步显著，但对比全球工业旅游占旅游总收入10%-15%的平均水平，我国不足5%的占比暴露出短板——“流量”可观，但“留量”不足，二次消费空间尚未充分打开。

如何让工业旅游从“一次性消费”转向“多元消费场景”？

孙星建议，一方面要丰富体验内容，延长游客停留时间；另一方面要打通生产端到消费端的直达链路。在此基础上，需延伸产业链，做好“工业旅游+”文章，“从门票经济转向综合消费，围绕场景发展主题商业、特色市集，推动与研学、团建、夜间经济等结合。”

变化正在发生：
* 工业博物馆：研学课程与教育活动不断迭代，引导游客慢下来。
* 工业创意园区：艺术、科技、展演交织，释放强劲消费拉动效应。
* 现代工厂：生产线变身消费线，参观流量直接转化为产品销量。

值得注意的是，商务部等9部门近日印发《关于培育壮大汽车后市场消费若干措施的通知》，全链条扩大汽车消费。业内人士分析，随着措施落地，工业旅游与汽车消费的融合空间将进一步打开。

当前，汽车消费正从单纯“买车”向“体验式消费”转变。消费者通过参观工厂、了解工艺，品牌认同感与信任度显著提升，这种情感连接可直接转化为购车、保养、周边产品等后续消费，形成“厂区变景区、游客变顾客、产品变商品”的发展模式。

未来，若能将汽车制造参观、新车试驾、品牌文化展示、主题消费等环节串联，一次性购车行为将延伸为“看车—懂车—爱车—买车”的完整消费闭环。

从价值深耕到数智赋能，从区域联动到生态构建，工业旅游正走上一条从“展示”到“融合”的进阶之路。这条路，大有可为，值得期待。

责任编辑：李梦洁 UN977

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