泰国短剧收入东南亚第一，TikTok火速下场抢蛋糕

在东南亚地区引发热烈反响

随着用户注意力日益碎片化，泰国传统长视频内容的短剧东南留存难度加大，单集时长短、收入节奏紧凑的亚第短剧正迅速崛起，成为新的火速娱乐消费主流。在此背景下，下场中国短剧企业的抢蛋出海战略已从早期的零星试探，逐步演变为构建完善的泰国产业生态。

据市场研究机构Sensor Tower发布的短剧东南数据，2026年第一季度，收入全球短剧应用下载量突破8.5亿次，亚第相关收入规模达到6.5亿美元，火速全球用户观看时长同比激增478%，下场累计时长高达38亿小时。抢蛋

短剧出海火爆态势 图源：bangkokpost

这一显著的泰国增长曲线，深刻揭示了海外市场对于短剧内容消费需求的爆发式增长。

在全球短剧版图中，东南亚已成为增速最快的区域之一。数据显示，东南亚地区贡献了全球短剧下载量的32%，同比增长高达220%；同时，该地区占据了全球超过半数的短剧观看时长，用户日均在短剧应用上的停留时间约为40分钟。

就下载规模而言，印尼虽是东南亚最大的短剧市场，但泰国市场展现出更为强劲的付费转化能力：今年一季度，泰国短剧应用内购收入达到740万美元，稳居东南亚榜首。

与此同时，TikTok正加速切入短剧赛道。TikTok泰国官方宣布，将进一步深耕迷你剧（Mini-Series）业务，旨在打造集内容发现、观看体验及付费闭环于一体的站内娱乐生态体系。

迷你剧业务预计于第三季度上线 图源：bangkokpost

据悉，Mini-Series将采用每集1至2分钟的短视频形态，第一阶段计划于第三季度正式推出。

TikTok全面进军短剧市场

作为全球领先的短视频平台，TikTok对短剧市场的关注并非一日之功。

在早期阶段，TikTok主要扮演内容分发平台的角色，通过在站内小程序上线“TikTok Minis”短剧板块，吸引第三方短剧平台入驻。这一“平台+第三方”的模式在国内市场已有成功先例。

该模式在海外同样取得了显著成效：数据显示，今年1月，TikTok平台短剧消费流量较此前增长3倍，单月短剧分账金额突破700万美元，初步验证了站内直接变现的商业可行性。

然而，TikTok的角色定位随后发生了微妙转变。先是“TikTokDrama”商标在美国正式获批，服务范围涵盖短剧及电视节目制作；随后有消息指出，TikTok启动了自制短剧项目，招募演员打造本土化肥皂剧内容；直至本次在泰国落地迷你剧业务。

TikTok短剧商标正式生效 图源：uspto.gov

这一系列动作表明，TikTok已不再仅仅是单纯的流量渠道，而是转型为集制片、发行、变现于一体的行业核心参与者。

值得注意的是，近两年爆火的AI技术正在从生产端重构整个短剧行业。

传统短剧制作依赖完整的摄制团队、演员阵容及场地协调，不仅周期长、成本高，对资金有限的初创玩家而言门槛较高。而在AI工具的赋能下，仅需一个剧本和一台电脑即可生成短剧，其成本远低于真人拍摄。

以昆仑万维为例，其利用自主研发的AI短剧创作工具制作出一款现象级AI漫剧，据悉制作成本不足2万美元，最终收入却高达百万美元，实现了极高的投入产出比。

自制AI漫剧案例 图源：DramaWave

此外，TikTok for Business营销出海数据显示，真人剧与AI剧的目标受众重合度仅为10%，这意味着双线布局能有效拓宽用户边界，实现增量获取。

受众重合度低 图源：TikTok for Business营销出海

然而，AI工具并非万能钥匙。随着大量AI生成的同质化内容涌入市场，用户的审美疲劳速度正在加快，早期依靠“爽文”套路即可获取流量的红利期或将快速消退。

可以预见，短剧出海赛道的天花板远未触及。未来能够脱颖而出的，必然是那些既深谙流量逻辑、又精通本土化运营，并能紧跟技术迭代步伐的综合性玩家。

作者 | 徐小雨

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